CONCEPT
未踏の先へ、駆け抜ける
革新を求め、戦い続けるスピリット。
スポーツシーンそしてビジネスの最前線で、
挑戦し続ける者たちへ、最高のパートナーを贈る。
「ULTIMATE PERFORMANCE GEAR」
妥協なきフォルムに、極みのパフォーマンスを秘めて
ON/OFFを問わず、そのチカラは未踏の先を駆け抜ける。
ファイテンの定番ボディケアアイテムが広く一般の方に愛用される中で、スポーツやビジネスの第一線で活躍する人々からは、「パフォーマンス性能と高いデザイン性を兼ね備えたハイエンド商品」を要望する声が高まっていた。
その中で新たに生みだされた最上位カテゴリー、それが『phiten-UPG』である。その名の由来となる『ULTIMATE PERFORMANCE GEAR』は、「究極のパフォーマンスを追求するギア」を表す。またメインコピー「未踏の先へ、駆け抜ける」は、前人未踏の技術の領域へと駆け抜けてきたファイテンのクラフトマンシップを象徴。同じように未踏の先を目指す人々の魂を揺さぶるブランドコンセプトを表現している。
『phiten-UPG』それは
あらゆるフィールドの最前線で革新を求め続ける者たちへ、
ファイテンが贈る「パフォーマンス・ギア」だ。
PERFORMANCE GEAR
同じ身につける物でも、自分を着飾ったり、美しさを競うアクセサリーやジュエリーと、『phiten-UPG』が目指す領域は大きく異なる。
『phiten-UPG』は、戦い続ける者たちのパフォーマンスを最大限に引き出すことを目標に、現時点での最高峰のテクノロジーを搭載。また虚飾を削ぎ落としたストイックなデザインで、最前線で戦う者のモチベーションを喚起する。つまり「魅せるために身につける」のではなく、「自らのパフォーマンスとモチベーションを高めるために身につける」、まさに「パートナー」としての役割を担っている。
あらゆるフィールドを牽引する人々が、
ON／Off Timeに身につけるに相応しい
ハイエンドプロダクト、それが『phiten-UPG』だ。
